研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上90%左右的流量是通過搜索引擎產(chǎn)生的，而且通過搜索引擎處理的電子商務(wù)占到總數(shù)的一半以上。這揭示了搜索引擎對你網(wǎng)上的業(yè)務(wù)的重要和關(guān)鍵的影響。同時也意味著，你可以改變你的業(yè)務(wù)在網(wǎng)上的執(zhí)行方式，換句話說就是說你的業(yè)務(wù)現(xiàn)在對所有互聯(lián)網(wǎng)訪問者來說是透明的。
        因此，網(wǎng)上企業(yè)們?yōu)榱耸棺约旱恼军c能在搜索引擎的排名靠前，他們采用了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)或者聘請專業(yè)的人士為他們做搜索引擎的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化（SEO）可以簡單的解釋為通過各種工具或者技術(shù)來改善你的業(yè)務(wù)或者站點在搜索引擎的排名結(jié)果的做法。讓你的業(yè)務(wù)在搜索引擎排在前面就意味著你的業(yè)務(wù)將是對詢問關(guān)于你所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的第一建議。
        然而并非所有在你的站點上執(zhí)行的方法和調(diào)整都是不搜索引擎所允許的。比如谷歌（被譽為搜索引擎之王）就為站長和管理員提供準(zhǔn)則。這些準(zhǔn)則也被稱為搜索引擎的指導(dǎo)方針。如果你根據(jù)這些指導(dǎo)方針優(yōu)化你的站點，可以保證你的站點在搜索引擎上有自然的排名。這些類型的優(yōu)化又被稱為白帽技術(shù)，以下就是一些白帽技術(shù)：
1.在你的網(wǎng)站上發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容
2.結(jié)構(gòu)或語義標(biāo)記和單獨的內(nèi)容介紹
3.在你的網(wǎng)站上提供適當(dāng)?shù)臉?biāo)題或者元數(shù)據(jù)
4.關(guān)鍵字研究
5.高質(zhì)量外鏈建設(shè)
         為了確保你的網(wǎng)站保持在正確的軌道上，且不會違反搜索引擎的指導(dǎo)方針，你需要一個廣泛見識的站長或者一個專業(yè)的SEO團隊的指引，并且根據(jù)他們的指引優(yōu)化你的站點。不良或者不穩(wěn)定的搜索引擎優(yōu)化你的站點可能會導(dǎo)致你的站點被貼上垃圾站點的標(biāo)簽。操縱搜索引擎索引的資源的相關(guān)性，這種做法被認為是不道德或者不公平的做法，就是俗稱的黑帽技術(shù)。
由于黑帽技術(shù)違反了搜索引擎自然排名的指導(dǎo)方針，你的站點可能會收到懲罰，甚至有可能被搜索引擎從搜索引擎列表中刪除。